“被子专家”嘉加梦拓展家纺营销

发布日期:2022-06-24 14:21   来源:未知   阅读:

  **意大利品牌嘉加梦(JAJEMON)精心打造的全球**“睡眠博物馆”,自8月21日在江苏常熟开馆以来,吸引了来自全国各地的众多参观者,该馆开创了全球家纺行业的**睡眠博物馆的先河,将“关注睡眠品质”的理念以一种全新的方式表现出来。更为重要的是,嘉加梦(JAJEMON)此次的创举为一直苦于营销渠道拓展的家纺业找到了新突破口。

  众所周之,09年的金融风暴,使中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的“寒冬”。作为纺织业中**具潜力和利润率相对较高板块的家用纺织品,也未能幸免。大力拓展国内市场,刺激消费成纺织业首要任务,整合升级传统营销渠道、探索挖掘新营销渠道成为实现目标的重要手段。加盟、连锁密布营销网络、建立“一站式”家居体验馆、花费重金打造浪漫温馨的品牌理念,众多品牌可谓八仙过海各显神通。然而这些也不过是在传统的营销渠道上动动小手术,并没有实质性的变革。

  对此,有业内人士分析认为,有限的空间限制了家纺产品的展示,不能立体地刺激消费者购买欲望,实现销售目的。这是产品的展示地专卖店、商场专柜以及卖场空间有限所致;另外,纵观家纺品牌,不过陷于“情、爱、家”的概念,同质化严重,失去了核心品牌竞争力。而目前存在的几种营销渠道,即便能使网络更密集,塑造的“爱”品牌更浓郁,也不过是一厢情愿,并没有从消费者产生购买欲望的本身思考。

  面积有限的商场专柜和专卖店,使得家纺的延伸产品开发与展示受到了影响,只能像卖服装一样卖家纺(目前主要是床品)。但是不同的是,服装的搭配效果在一个人身上就可以完成,而一套床品的效果却不是单纯铺在床上能够完成的,它特别需要的是家居配套氛围的营造,这种整体的感觉才是真正形成“冲动型”购买的来源。然而这一切在目前的小终端都无法达到。

  以“穿越古今睡眠”为主题的睡眠博物馆,因其巨大的展示空间而摆脱了专卖店、商场专柜的束缚,让嘉加梦(JAJEMON)传有了淋漓尽致的展现机会,营造的舒适睡眠氛围很好地刺激消费者的购买欲望。天然系列、保健系列、化纤系列,因材质的不同采用不同的展示风格,加上图片、文字、音乐以及视频投影的立体配合,打造了三维立体的感受空间;可根据声音、光线、温度、湿度等综合因素作出适当调整的“睡眠体验舱内”,让参观者体验不同的睡眠模式,从而找到适合自己的**佳睡眠模式。

  和家居体验馆一样,嘉加梦的“睡眠博物馆”给予了参观者广阔的体验空间、舒适温馨的家居环境。然而和家居体验馆又不一样,博物馆展示的范围显得更宽广、更深远。

  博物馆中的“睡眠之旅”不仅包括古代、现在、和未来三个不同的时期,而且还将馆内的整体布局分为各个不同的区域,其中就包括睡眠科学(TOUCH理念)概念区和睡眠体验区。参观者在睡眠科学概念区里不仅可以饱览科学睡眠的常识,还能深入了解“被子专家”嘉加梦(JAJEMON)产品采用的材质和制作工艺,通过水洗被物理实验、恒温被物理实验,亲眼见证嘉加梦(JAJEMON)独创的TC WATER水洗技术、亲身感受PCM恒温材料的神奇。

  视觉、嗅觉、听觉、触觉,参观者可以从不同角度感受来自“被子专家”嘉加梦(JAJEMON)的关爱、体贴和呵护。突破老套的“家、爱、情”品牌内涵

  不同于其他品牌极力要塑造的“家”感觉、“爱”感觉,嘉加梦(JAJEMON)独树一帜地将视角放在了健康和睡眠上。更深入地体察了消费者的注重健康、舒适的市场需求,使得嘉加梦从众多相似的品牌理念中凸显出来。

  嘉加梦(JAJEMON)(JAJEMON)睡眠博物馆负责人林忠义先生认为,人的一生大概有三分之一的时间是用来睡觉的,而就是在人们熟睡的过程中,身体的五脏六腑也都陆续地进入修养期,所以良好的睡眠质量就显得至关重要。此次睡眠博物馆的展出,主要是为倡导人们关注睡眠品质,理解深度、优质睡眠的重要性,同时也希望博物馆里科学睡眠的场馆设置调性能够传递嘉加梦(JAJEMON)前沿的睡眠环境新理念。

  据悉,嘉加梦(JAJEMON)(JAJEMON)品牌于1968年诞生于意大利,1996年登陆中国,目前已发展成为国内**具综合实力的专业家纺企业,其品牌旗下的产品涵盖被子、套件、枕芯、床垫等家居配套产品。此次耗巨资在全球**独立建立的睡眠博物馆,不仅体现了其“敢为天下先”的胆识和魄力,更彰显了其别具一格的时尚魅力和与众不同的专业视角。

  都说炎热的夏季是家纺市场的传统销售淡季,加之受今年整体经济大环境的影响,各大家纺企业面临多重困境,销售压力较往年更是有增无减,中国家纺协会日前发布的经济运行..[详细]

  2013年的家纺行业正直面机遇与挑战。此前,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华对行业现状与发展趋势进行分析,并提出2013年家纺行业的三大发力点:扩内需、稳出..[详细]

  起着“室内软装饰”功能的家纺产品,与家具和室内硬装饰的搭配,是消费者**直接的需求。现在,越来越多的消费者开始追求整体的搭配和**的视觉感受,家纺业与家具、..[详细]

  起着“室内软装饰”功能的家纺产品,与家具和室内硬装饰的搭配,是消费者**直接的需求。现在,越来越多的消费者开始追求整体的搭配和**的视觉感受,家纺业与家具、..[详细]

  一般说来,每年的春夏季节,消费者购买力不足,没太多因素刺激消费购买,这个时候属于传统意义上的家纺销售淡季。如何做好淡季的经营,这是很多品牌企业和商家都在思考..[详细]

  在日常生活里,我们都会有这种体会:请客吃饭时习惯性会进入到常去的酒店,买衣服时会习惯进入上次消费的场所,汽车有问题时会习惯去常去的汽修厂,购买化妆品时也会习..[详细]

  家纺品牌随着这个时代的发展而发展。随着时代的进步,消费者的地位逐渐抬升,市场格局发生巨变,客户成为企业竞争的焦点。为了留住顾客,家纺企业重视客户增值,开始向..[详细]

  由于中国家居消费市场消费观念转变的比较晚,可以说家纺行业的品牌意识在很长的一段发展时期里都非常低。但是随着“达芬奇”时间后,家居行业的品牌意识似乎一下子得到..[详细]

  终端市场的开拓和发展从家纺产品入手,而产品设计成为吸引终端消费者的关键。在绝大多数家纺企业中,我们能看到家纺产品近乎相似,很少有企业真正意义去研究和思考,产..[详细]

  家纺行业,硝烟弥漫;逐鹿终端,群雄纷争;价格博弈,哀鸿遍野。面对近乎惨烈的行业之争,如何实现有效突围成为当下所有家纺人共同的梦想。行业之争实则是终端之争,终..[详细]